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瑞银:AMAZON超越沃尔玛 成美国最大服装零售商|案例展示

佚名 来自:新浪科技 点击:

瑞银:AMAZON超越沃尔玛 成美国最大服装零售商

据报道,瑞银今日发布的一项研究显示,AMAZON已超越沃尔玛,成为美国最大的服装零售商。这在很大程度上归功于,新冠肺炎疫情引发的电子商务热潮。瑞银数据显示,2020年AMAZON在美国的服装和鞋类销售额增长了约15%,达到410亿美金以上,比竞争对手沃尔玛高出20%至25%。

瑞银表示:“这相当于占美国所有服装销售额的11%至12%,占所有服装在线销售额的34%至35%。”瑞银还预计,AMAZON今年的服装/鞋类销售额将超过450亿美金。

多年来,华尔街一直预测,AMAZON将超越沃尔玛,夺得美国服装市场的头把交椅。最初,AMAZON通过提供广泛的基础产品获得了早期的成功,后来又拓展到时尚业务。如今,AMAZON拥有越来越多的名牌,去年秋天还推出了豪侈品时装店。

与此同时,新冠肺炎疫情也巩固了AMAZON在服装领域的主导地位。AMAZON是此次疫情的最大受益者之一,滞留在家中的消费者纷纷转向AMAZON,购买卫生纸和洗手液等急需的必需品,以及办公家具和健身器材等非必需品。

此外,消费者还转向AMAZON,购买他们在疫情爆发前可能不会从AMAZON购买的商品和服务,比如食品杂货。

瑞银还表示,AMAZON现在占据了在线服装和鞋类市场30%至35%的份额。其服装/鞋类销售额,几乎是第二大在线零售商梅西百货(Macy‘s)的7倍。

尽管AMAZON已经发展成为顶级服装销售平台,但瑞银表示,该企业仍可以在购物体验方面做出一些改进,比如推出更多消费者想要的品牌。瑞银表示,AMAZON过去曾关闭过一些品牌,这可能会损害其在网站上增加选择的能力。

2019年,耐克曾宣布,将不再直接向AMAZON出售服装和鞋子。此外,包括Birkenstock和PopSockets在内的其他品牌,近年来也退出了AMAZON,理由包括假货、激进的定价策略等。


 

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