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贝恩:第二季度全球豪侈品销售可能下滑多达60%| 观点与方案

编辑:chnmc编译 来自:网络 2020-05-09

贝恩:第二季度全球豪侈品销售可能下滑多达60%

贝恩企业(Bain&Company)在周四发布的一份新报告中表示,由于冠状病毒大肆抢购需求,未来几个月全球豪侈品销售将出现下滑。 

这家咨询企业表示,在截至6月的三个月中,个人豪侈品的全球销售额(包括衣服,珠宝,手表,美容产品和配饰)将骤降约50%至60%。

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该病毒是去年年底在中国湖北省首次报道的,现已感染了380万人,并杀死了26.95万人。为了阻止其迅速蔓延,各国实际上关闭了经济,并推行了社会疏远规则,将人们留在家中,并迫使大多数零售商店关闭。国内和国际旅行也已停止。 

据国际货币基金组织(International Monetary Fund)称,全球有数百万人失业,世界正处于“ 自大萧条以来最严重的经济衰退 ”。

尽管许多地方都放松了一些严格的措施,但贝恩预测个人豪侈品市场的全年收缩率将在20%至35%之间。预计2020年的销售额将在1800亿欧元至2200亿欧元之间(约合1950亿美金至2390亿美金)。

贝恩企业的合伙人,该报告的主要编辑克劳迪娅·德阿皮齐奥说:“豪侈品市场将会复苏,但整个行业将发生深刻的变化。”

贝恩企业企业豪侈品研究2020年春季更新报告是与意大利豪侈品制造商基金会Altagamma合作完成的。它没有考虑第二波感染的影响,也没有考虑全球疫苗的开发和引进。 

咨询企业麦肯锡企业(McKinsey&Company)也在 4月份发布了一份报告,该报告称,到2020年,个人豪侈品市场的全球收入预计将比上一年收缩35%至39%。它的分析发现,如果商店关闭两个月,“大约80%的欧洲和北美公开上市的时装企业将陷入财务困境。” 

恢复之路

根据贝恩的数据,2019年个人豪侈品市场在病毒爆发前的销售额估计为2810亿欧元。这家咨询企业表示,预计将在2022年至2023年之间恢复到这一水平,具体取决于经济趋势,当时的消费者信心水平,旅游流量以及品牌预期和满足消费者需求的能力。 

预计中国消费者将引领豪侈品购物的复兴。该国大部分地区已经从封锁中崛起,目前大陆上的病毒爆发似乎已得到控制。 

贝恩说,在关闭了数月的商店,社交疏远,以及个人和职业习惯遭到破坏之后,中国客户可能会表现出愿意“收回锁定期间未进行的部分购买”的意愿。

报告指出,由于全球旅行的限制,通常前往巴黎,伦敦和纽约等地购买其设计商品的中国客户很可能在该国购买商品。

贝恩说,表现最好的品牌在中国的年初至今数量已经有所增加。与一年前相比,实体店的访问量几乎减少了一半,但许多实体店的访问者往往会购买商品。 

到2025年,个人豪侈品市场预计将达到3200亿至3300亿欧元,部分原因是中国豪侈品消费者的增长。贝恩说,从现在开始的五年后,预计中国将占全球豪侈品消费总额的近一半,而2019年为35%。 

报告称,中国“将继续推动豪侈品市场的增长”,其中约有50%的购买将在中国大陆进行。它说,在本地消费和区域内旅游业的双重推动下,亚洲其他地区“将紧随其后”。


 

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