德勤报告称全球豪侈品企业百强逾七成实现销售增长

全球最大的100家豪侈品企业实现总销售额2,470亿美金

豪侈品企业大力投资于数字化营销,并利用社交媒体与客户互动


德勤最新发布的《2019全球豪侈品力量》报告(仅提供英文版)显示,2017财年全球最大的100家豪侈品企业实现总销售额2,470亿美金,复合增长率达到10.8%。

尽管近期中国、欧元区和美国等主要市场的经济增长出现放缓,豪侈品市场表现依旧向好发展。

德勤欧洲、中东和非洲地区时装与豪侈品行业主管合伙人Patrizia Arienti表示:“面对快速变化的潮流趋势,豪侈品企业正在重新审视自身品牌的传承及历史价值,同时采用全方位的个性化策略,致力于满足新时代消费者的需求。为达成这一目标,他们不断加大在数字化技术领域的投入。”

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵指出:“未来豪侈品牌能否取得成功,取决于他们如何有效地向熟稔科技的新一代消费群体推广和营销自己的产品。迅速发展的数字化变革,以及便捷易用的数字化平台,已经推动消费者日益倾向于使用社交媒体工具表达自己的品牌偏好。豪侈品牌已经着手制定精准的社交媒体策略,力图吸引深谙科技的千禧一代和Z世代消费者,为其提供物超所值、更具个性的产品以及一体化数字购物体验。许多豪侈品牌亦着手与意见领袖和小众博主开展合作,从而在目标群体中推广自身品牌。还有其他时尚博主和时尚商界女性等众多代表,在豪侈品牌产品的推广过程中发挥着重要的作用。”

全球豪侈品力量百强

2017财年,全球最大的100家豪侈品企业实现总销售额2,470亿美金,较上一财年的2,170亿美金增长了300亿美金。汇率调整后的年复合增长率亦升至10.8%,远高于上一年的1.0%。豪侈品企业百强中有76%实现销售额增长,其中近半数企业实现两位数的同比增长。

进入2017财年百强榜单的豪侈品企业最低营收为2.18亿美金,较2016财年增长700万美金,平均营收规模为24.7亿美金。

豪侈品企业十强的销售额约占百强总销售额的一半(48.2%),其中去年位居榜单前三的企业排名不变,其余企业排名均上升或下降一位。

十强企业的增长高于百强,分别为14.2%和10.8%。十强企业的复合净利润率亦升至11.6%。

化妆品和香水是2017财年表现最佳的领域,销售增长率达到16.1%,主要原因是该领域的11家企业中有七家实现两位数的同比增长。豪侈品企业百强中,88家企业总部位于九个国家,且其豪侈品销售额占百强的93.4%。法国豪侈品企业的规模最大,平均营收达到82.9亿美金,显著高于百强24.7亿美金的平均营收。法国亦是表现最佳的国家,2017财年豪侈品销售复合增长率达到18.7%,同时贡献了豪侈品企业百强总销售额的最大份额。意大利进入百强的企业数量虽然最多(24家),但销售额增长率却最低。



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