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波士顿报告:2024年,中国消费者将贡献全球豪侈品市场40%销售| 观点与方案

编辑:夏宾 来自: 中国资讯网 2018-09-27

波士顿报告:2024年,中国消费者将贡献全球豪侈品市场40%销售

波士顿咨询企业(BCG)和Tencent企业26日在北京联合发布了《中国豪侈品市场消费者数字行为报告》,报告称,到2024年,中国个人豪侈品市场的复合年增长率达到6%,中国消费者将贡献全球豪侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。

报告特别指出,中国千禧一代将成为消费主力,他们独特的数字行为推动豪侈品品牌与消费者关系发生质的变化,豪侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

报告的研究覆盖了Tencent大数据平台所追踪的180万中国豪侈品潜在消费者,并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。

报告称,新一代豪侈品消费的主力军非常年轻,约58%是18-30岁的年轻人,受教育程度集中在本科及以上学历,女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外,分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响,全天候从手机上获取各种信息。

BCG合伙人王佳茜表示,豪侈品的消费者争夺之战将从线下向线上快速转移,五年之内进入豪侈品数字化2.0时代,线上线下紧密结合。(完)



 

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