贝恩:全球个人豪侈品市场回归健康增长,2017年创下2,620亿欧元新高

贝恩企业第16版年度全球豪侈品市场研究指出,在经历一年低迷之后,全球豪侈品市场在稳健的本土消费和强劲的旅游购物推动下开始复苏

2017年全球豪侈品市场的整体规模将增长5%,达到1.2万亿欧元。其中,豪华车销售额增长6%,为市场增长做出主要贡献。此外 ,有证据表明,体验式豪侈消费对消费者依然有十分强的吸引力。高端食品和红酒的销售额与去年同期相比均增长6%。豪华邮轮的销售额年均增长率令人瞩目,达到14%。


与此同时,随着中国消费者在国内及海外的购买力回升以及其他地区的强劲购买趋势,2017年全球个人豪侈品市场销售额创下历史新高,达到2,620亿欧元。上述内容是贝恩企业与意大利豪侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的第16版《2017年全球豪侈品行业研究报告》的最新发现。


"从今年上半年开始,大家就观察到市场呈现出强劲增长趋势,这种势头在近几个月中仍然持续,令个人豪侈品市场重新绽放光彩。"贝恩企业全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)说。布鲁诺表示,个人豪侈品市场的增长比较稳健,主要推动力是销量增长而非价格提升,而旅游购物与重新焕发活力的本土消费之间也再度达到平衡。


全球各地的豪侈品市场形势


中国市场


按现行汇率计算,2017年中国豪侈品市场增长高达15%,总市场规模达200亿欧元,主要得益于越来越多的中国时尚消费者选择在本土购买豪侈品。 同时,中国消费者在海外的购买量也在增加。2017年中国消费者在全球个人豪侈品消费中所占比例达到32%。


欧洲市场


欧洲市场持续反弹,重新回到了豪侈品市场的榜首位置。按现行汇率计算,欧洲市场销售额增长6%,零售销售额达到870亿欧元。在英国、西班牙和法国,游客消费持续推动了这些市场的增长。与此同时,本土消费也在不断增强,尤其在德国。


亚洲市场


除中国大陆和日本以外的亚洲其他地区表现亦不俗,销售额同比增长6%。


1、在中国香港和澳门地区,由于市场复苏,豪侈品市场步入正增长区间,市场规模达到360亿欧元。


2、在日本市场,在日币贬值带来的经济提振及中国游客消费增长的推动下,日本豪侈品市场实现4%的增长(按现行汇率计算),市场规模达到220亿欧元。


美洲市场


美洲(包括北美和南美)市场虽然面临困境,但仍然成功跻身正增长区间,销售额同比增长2%。尽管百货企业的前景依旧不容乐观,凭借840亿欧元的市场规模,美洲仍然是豪侈品品牌非常看重的市场。加拿大和墨西哥是美洲地区表现较好的国家。


在其他地区,豪侈品市场增长平稳保持在1%左右。中东地区仍然受制于经济不确定性。


下载:2017年全球豪侈品行业研究报告(英文 46 页)



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