德勤:新兴市场消费者持续推动豪侈品市场快速发展

受益于货币刺激,法国和意大利领跑欧洲顶尖豪侈品企业
多种豪侈品企业销售额增长率翻番,利润率行业领先。

新兴市场的消费者持续推动豪侈品市场的快速发展。根据德勤全球发布的第四期《全球豪侈品力量》年度报告,在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴豪侈品市场,70%的消费者表示他们在过去五年增加了豪侈品的相关支出,而在欧盟、美国和日本等成熟市场中,这一比例仅为53%。

该报告根据2015财年(截至2016年6月30日的财政年度)豪侈品综合销售额的公开数据,研究并列出了全球100家最大的豪侈品企业。报告还提供了全球经济展望,并探讨了影响豪侈品市场走向的关键力量。

德勤全球欧洲、中东和非洲地区时装与豪侈品行业领导合伙人Patrizia Arienti表示:“旅行和旅游依然是豪侈品行业巨大的增长机遇,接近一半的豪侈品是消费者在旅行中采购的,不是在外国市场(31%),就是在机场(16%)。这在新兴市场消费者中所占的比例达到60%,这些消费者通常在国内无法接触只在成熟市场出售的产品和品牌。”

根据公开数据,全球100家最大的豪侈品企业在2015财年实现了2,120亿美金的销售额,同比下降4.5%。百强豪侈品企业的平均年销售额为21亿美金。

德勤全球零售业领导合伙人Vicky Eng认为:“豪侈的本质就是从关注物质本身转向关注豪侈品带来的感受与体验。 但是,一流的品质依然是‘必备要素’,消费者仍然十分重视工匠精神和手工产品。”

德勤中国消费品及零售行业领导合伙人张天兵指出:“由于经济的不确定性影响消费者信心,中国大陆与香港的豪侈品消费均出现下滑。但是对于中国日益增长的中产阶级群体来说,随着可支配收入日益增加,其消费需求仍保持稳定。此外,和其他新兴市场一样,中国市场的豪侈品价格也有所下调,逐渐接近全球市场。这也会促使更多的中国消费者在国内市场购买豪侈品。”

报告的主要发现包括:

  • 豪侈品销售额增加。全球100家最大型豪侈品企业在2015财年的销售增长率超过三个百分点。由于多数货币兑美金的汇率大幅下跌,因此在其他地区经营业务的跨国企业会受益于币值波动,报告销售额有所提升。在全球100家最大型豪侈品企业中,仅有六家企业在2015财年的销售额出现两位数下降,其中一半的企业是珠宝商,该子行业依然面临不稳定的消费需求。

豪侈品企业十强

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  • 意大利再度凭借豪侈品企业数量领跑全球,最高销售额则出现在法国。前100家豪侈品企业中,有26家意大利企业,是法国豪侈品企业数量的两倍之多。然而,由于这些意大利企业多为家族式企业,规模偏小,其平均豪侈品规模仅为13亿美金,仅为法国同类企业(其平均规模达到51亿美金)的四分之一。

  • 多个豪侈品行业的企业销售额几近翻番。利润率较上一年有所增加,箱包和配饰仍是增长最快的子行业。

下载:《全球豪侈品力量》报告


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