德勤公布全球百大豪侈品企业:LV连续3年夺冠)

德勤15日发布《2016年全球豪侈品力量》报告指出,法国路易威登(LV)、瑞士历峰(Richemont)及美国雅诗兰黛(EstéeLauder),连3年蝉联全球百大豪侈品企业前3名。

德勤15日发布《2016年全球豪侈品力量》报告指出,法国路易威登(LV)、瑞士历峰(Richemont)及美国雅诗兰黛(EstéeLauder),连3年蝉联全球百大豪侈品企业前3名。

据台湾“中央社”8月15日报道,德勤会计师事务所发布《2016年全球豪侈品力量(Global Powers of Luxury Goods 2016)》报告,根据2015年全球豪侈品业销售额表现,评选出全球百大豪侈品企业排行榜。

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报告指出,2015年全球百大豪侈品企业共创下2220亿美金销售佳绩、平均年成长率为3.6%,前3名分别为LV、历峰集团及雅诗兰黛,此3家企业也创下连续3年蝉联前3名的纪录。至于中国大陆及香港共有8家企业入榜,以香港周大福珠宝名列第7表现最佳。

德勤策略长暨消费产业负责人柯志贤表示,2015年全球经济面临严峻挑战,百大豪侈品企业平均年成长率虽不如以往亮眼,但不少企业仍维持2位数成长。此外,前10大企业销售总额1062亿美金,占百大豪侈品企业近5成(约48%)比重;且全球前10大企业中,除了第 7名为港商周大福珠宝之外,其余皆由欧美企业主宰。

进一步检视前3名榜单,LV以总营收407亿美金成绩,占全球百大营收的16%,其豪侈品销售成长率达7%,销售净利率也高达19.9%,位居百大豪侈企业领先地位。

德勤报告指出,LV的杰出表现主要归功于2013年第4季成功并购诺悠·翩雅(Loro Piana),与个人品牌尼可拉斯·科克伍德(Nicholas Kirkwood),加上核心事业的稳定成长与来自其投资爱马仕(Hermes)股份获利所致。

然而,经济不景气确实对豪侈品企业成长造成阻碍。根据报告指出,百大豪侈品企业当中有 9间企业年衰退达双位数,首当其冲的是5间来自中国大陆与香港的豪侈品企业,主因在于受到金价下滑所导致的“淘金退烧潮”,大幅降低民众的消费意愿,致使中国(内地与香港)豪侈品总营收衰退31亿美金,销售成长率衰退6.8%,成为全球衰退最多的区域。

展望未来,德勤预估,豪侈品企业将全面迈入“规范创新”(Disciplined Innovation)时代。柯志贤建议,为吸引年轻人目光、提升品牌能见度,企业可将体验式的元素融入购物场景当中,或增加品牌媒体曝光频率,以提升品牌宣传综效;另外,企业可通过数字化展现品牌价值,同时接触更多爱好电商平台的消费者,并朝达到全通路零售的趋势迈进。


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