金沙手机娱乐网址


德勤:基础付费电视的双订阅趋势明显| 观点与方案

佚名 来自:网络 2014-01-21

德勤:基础付费电视的双订阅趋势明显


  德勤企业预计到2014年底全球将有5000万付费电视双订阅用户,额外的订阅将会产生约50亿美金的收益。另有1000万家庭把付费电视当做他们预订的其他的服务的一部分,比如宽带服务。未来几年,订阅多项电视服务的家庭数还会进一步提升,因为越来越多的内容提供者和聚合者,包括平台提供者如有线电视运营商、卫星电视运营商等正在尝试用互联网+为点播用户传输OTT内容。市场的另一个有力刺激是原本昂贵的HDMI接口的Dongle价格正逐步下降,dongle可以将电视连接到网络上。


  这5000万家庭订户将会选择两种付费电视运营商,一种是最典型的基于平台的(卫星电视、有线电视或者IPTV)的基础付费电视,第二种是点播订阅服务,但也有约500万用户选择三家或以上的运营商。到2015年底,随着宽带速度提高,内容商更愿意让用户点播自己的内容,以及付费电视越来越多地被当做是提高用户黏性的手段,市场上将有20%的家庭用户选择三家以上的运营商。


  这一趋势恰恰与人们掐线的原本目的相反,家庭用户原本是希翼要不完全终止付费电视电视,要不通过点播服务代替付费电视。过去十年来,用户的掐线行为不是什么新鲜事,有调查显示,很大一部分付费电视用户度都表示了终止订阅的意向,年复一年,这种意向却没有变成现实,付费电视的基础反而更坚实了。甚至在很多国家付费电视订阅率在提升,即使在北美这种付费电视订阅率已经超过90%的地区也有提升。总的来说,基于平台的付费电视规模正在不断扩张,2013年,全球家庭付费电视用户有8亿9500万,市场收益达到2450亿,到2017年这一数字预计会达到2870亿。尽管点播订阅用户数也在提升,但是用户更倾向于订阅付费电视,然后把点播服务当成其中一个内容补充。


  市场上有很多基于平台的付费电视运营商,如卫星电视运营商、付费电视运营商、IPTV运营商,其中一些已经开始在节目包中向用户提供点播服务。有些有线电视用户既想要高速的有线宽带,又希翼看到只有卫星电视运营商才有的内容,这类用户可以通过点播订阅想要的内容,而不是再花钱订阅另一个付费电视。


  对一般家庭来说,订阅两个付费电视是很豪侈的。但是这反映了一种在现有服务基础上增加内容的趋势:不需要再从另外一个运营商那里订阅一次付费电视,这还得感谢宽带的提速,用户可以花费很少的费用从另外的内容商获取想要的内容源,通常费用在10美金以下。就是说,当大家说用户的双订阅行为时,其实第二种订阅的价格相比第一订阅要便宜得多。


  也有的案例是某一个家庭成员订阅点播内容,没有告知订阅了付费电视的户主。其他家庭成员甚至不知道自己的双订阅用户。


  另外一个可以减少第二订阅费对家庭经济方面影响的是,在保有付费电视的基础上再订阅一部分内容减少了租用或者购买DVD的费用。不可否认,在一些市场上DVD营收的减少,确实和点播服务营收的增减成正比。

......


 

咨询企业专栏

预约咨询 | 免费咨询

联系大家

电话

181-2111-8831

邮件

tzl@chnmc.com

其它

随访:电话预约

关注大家公众号

微信公众号 chnmc-com,微信扫码关注
管理咨询APP

点击安装管理咨询APP,可以了解最新管理咨询 >微信长按图标,选择识别图中二维码,即可下载安装!

相关服务

大家的客户