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麦肯锡:料带量采购涉及处方药三年内占医药市场销量七成产品| 观点与方案

佚名 来自: 澎湃资讯 2021-05-12

麦肯锡:料带量采购涉及处方药三年内占医药市场销量七成产品

除了政策,科技和消费者的力量也在推动医药新零售,从“打工人”到“银发族”都开始利用零售药店、互联网医院、医药电商平台等满足多样化需求,处方外流初步显现。

“带量采购在过去三年是行业最重磅的关键词之一,如果往前看,大家预测在今后的三年中,带量采购涉及到的处方药产品品种会占到全中国医药市场销量70%的产品。”5月11日,商保赋能-智领医药新零售大会暨平安健康创新产品发布会上,麦肯锡全球董事合伙人王锦表达了上述观点。

药品带量采购始于2018年11月的4+7城市药品集中采购。5月10日起,第五批国家药品带量采购已经启动,进入报量阶段。带量采购通过以量换价,挤出药价水分,降低药品价格,减轻患者在医疗机构的医用费用负担。

对于许多没有在带量集采中标的企业来说,则将目标瞄准了医疗机构之外以药店为代表的零售市场。对于在医院买不到的药品,患者也会因此选择院外购买。

王锦表示,除了政策,科技和消费者的力量也在推动医药新零售,从“打工人”到“银发族”都开始利用零售药店、互联网+医院、医药电商平台等满足多样化需求,处方外流初步显现。

王锦提出,在当前的大背景下,对于零售药店来说,如何承接正在发生的处方外流,如何优化运营、精准定位和差异化竞争变得更加重要。另外,线上线下诊疗、购药行为越发整合,线下药店应该思考如何积极与线上渠道进行合作,适应消费者多元化需求,另一方面可重点打造差异化角色定位,与线上渠道形成互补。

对于制药企业,王锦表示,消费者/患者的行为正在发生显著变化,药企一方面可以整合线上、线下渠道,另一方面需要充分利用多渠道中更丰富的数据和多元的触点,为消费者/患者打造完整、闭环、线上线下一体化的体验。

商业保险是医保的重要补充,王锦表示,当前商保对医疗费用的支付集中于重疾,重疾以外的支付需求尚未获得满足。通过自费,轻疾已经在传统医院体系以外日益形成了线上、线下相结合的医疗服务与医疗消费的完整体系,商保要4思考如何与这些新型渠道结合,如报销互联网+诊疗。


 

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